«СВОЁ» — это не просто столовая

Весной появился новый баннер в столовой, а на каждом ценнике написано «СВОЁ». Что это? У нашей столовой новое название? Давайте разберемся и узнаем подробности у директора центра маркетинговых коммуникаций РГСУ Ивана Дейко.

Что такое «СВОЁ»?

Все началось с того, что ректор РГСУ Наталья Починок поставила задачу – сделать наш университет открытым пространством. Точнее, еще более доступным для всех желающих. На базе РГСУ существует множество проектов: университетские субботы для школьников, университетские среды для преподавателей и учителей, различные семинары и открытые факультетские лекции – все это означает, что на территории вуза постоянно находятся гости. 

Мы поняли, что надо создать бренд, который бы стал ассоциироваться с РГСУ, но отличал бизнес от самого университета.  

Что значит бизнес? Это наша столовая, точки продаж сувенирной брендированной продукции, полиграфия, услуги научной библиотеки. 
Возникла необходимость создания бренда, который бы объединил самые разные направления, обозначил их оригинальность и уникальность. 

Вероятно, каждая точка – магазины продаж, полиграфия и столовая – будет называться по-своему. Но рядом всегда будет объединяющее слово, так называемый зонтик – «СВОЁ». 

Почему «СВОЁ»?

Что может быть самым любимым, дорогим, близким к сердцу, к чему у тебя будет особое отношение? Конечно к «своему». Так и было дано название бренду. «Как вы яхту назовете, так она и поплывет», а «своя» яхта должна быть самой быстроходной, современной и грузоподъемной, в общем — лучшей. Подняв паруса, весной мы отправились в путь по дорожной карте.

С чего началась реализация проекта?

Как полагается, начали с разработки брендбука. На него у нас ушло около месяца проектирования, обсуждений, согласований, несколько бессонных ночей, парочка седых волос и конвульсии дизайнера. 

Исходя из концепции бренда, нужно было разработать универсальный логотип, который можно было бы использовать под разные направления. В итоге получился логотип из названия бренда. Читаемый шрифт, «мягкие» буквы, привязка к целевой аудитории в виде подложки с лицами студентов и упоминание РГСУ, как владельца бренда.

Следующим шагом была работа над графикой бренда: фирменные цвета, паттерны и пиктограммы.

Графика готова, разрабатываем примеры макетов нанесения на сувенирную продукцию, макеты печатной продукции, навигации, оформления.

Первый шторм —  защита проекта на Ученом совете РГСУ. На Ученом совете обсуждаются и принимаются стратегические решения, которые влияют на долгосрочное развитие вуза. Наш проект был последним в списке обсуждаемых вопросов в тот день, и, как оказалось, самым интересным. Спустя полтора часа обсуждений проект был согласован. Мы вышли из гавани в открытое море.

Кто работает над проектом?

Стратегия развития бренда «СВОЁ» в силу своей масштабности затрагивает и информационную сферу, и коммуникативную, и финансовую, и хозяйственную. Поэтому над проектом, как и на большом корабле, работает команда из нескольких структурных подразделений РГСУ: Хозяйственное управление, Управление информационных систем и технологий, Управление финансового контроля, планирования и аудита и факультет коммуникативного менеджмента.

Как проект будет развиваться дальше?

Ни один капитан не будет на каждом углу говорить о карте сокровищ, которую он нашел на острове в темной пещере. Так и мы не любим говорить о том, что еще не сделано или находится в процессе разработки. Но с вами мы поделимся небольшими секретами. 

До конца года столовые будут оформлены в новой цветовой гамме, будет запущен сайт с возможностью оформления предзаказа. Скоро откроется вторая студенческая кофейня на улице Вильгельма Пика, дом 4, корпус 8, где можно будет в спокойной, непринужденной атмосфере выпить чашечку бодрящего кофе, ароматного чая или сладкого молочного коктейля. На сайте студенческого магазина каждый сможет заказать сувенирную продукцию, а доклады, дневники практики или дипломы можно будет без проблем распечатать в студенческой типографии.

Ну и наконец!

Если у вас есть предложения или дополнения по развитию проекта, пишите на marketing@rgsu.net

Российский государственный социальный университет — офф. сайт www.rgsu.net

Читайте больше новостей про :


Добавить комментарий